Posts

Showing posts from February, 2016

Brocard: Псевдо-пиар или циничный маркетинг?

Image
Несколько моих инсайтов о Brocard и Collistar, которые покупателям красивые открытки присылали. Вот уже второй год я получаю по почте конверт к Новому году от Брокарда. В прошлый раз конверт был получен и воспринят как поздравление ко дню рождения ( так уж вышло, что он у меня 1 января), в 2016 подоспел ближе к Рождеству. Наполнение полученных конвертов идентично, различаются только брендированные открытки. В прошлом году это была тисненая белая елочка, в этом — фигурная снежинка. Внутри поздравление и подпись. В такую, в целом очень симпатичную, открытку вложен белый подарочный сертификат от TM Collistar на 100 грн. Срок действия — 1 месяц.

И в этом месте моя лояльность к Брокарду моментально сменилась на смесь раздражения и неприязни. Получив такой сертификат год назад я и тогда не смогла бы им воспользоваться. В ассортименте ТМ Collistar нет товаров дешевле 100 грн. И честно говоря, я не знаю когда были. (Кстати, в открытку написали все бренды холдинга. Это как: освоили бюджеты 3 брендо…