Posts

Showing posts from July, 2016

Drogerie в июне: реклама медпрепаратов, Watsons в Луганске и рекрутинг через контакт-центр.

Image
Медиа-рейтинг и обзор публикаций о супермаркетах красоты Украины в июне 2016. Первый месяц лета для украинских ритейлеров красоты выдался поистине жарким. Большинство игроков рынка открыли новые торговые точки и активно продвигали эту информацию как посредством специальных коммуникационных инструментов, так и при помощи традиционной прямой рекламы.
Интересно, не связано ли такое оживление на рынке с аномальной жарой на улицах, от которой летом покупатели прячутся в хорошо кондиционированных помещениях супермаркетов красоты и создают видимость переполненных магазинов?)) Ведь летом покупатели проводят в прохладных оазисах магазинов в среднем в 3 раза больше времени, чем в холодное время года, при этом не увеличивая чек.
Что же касается непосредственно медиа-активности украинских дрогери-сетей, тут тоже много новостей. Только одному из участников нашего апрельского мониторинга удалось сохранить свою позицию в рейтинге. Это и не удивительно — количество разноплановых событий и задействованны…

Телеком в июне: разборки Укртелекома с lifecell и китайские кредиты

Image
Продолжая анализировать упоминания в медиа на украинском рынке, рейтинг топ-5 телеком-компаний остается неизменным вот уже третий месяц подряд. В июне абсолютно все игроки этого рынка снизили свою медиа-активность в среднем на 30%. У одних компаний такая стратегия была спланированной, для других - объем внимания к организации со стороны СМИ оказался результатом внешних обстоятельств.  Двумя наиболее заметными событиями для всего телеком рынка Украины в июне стали новости о массовой закупке всеми участниками китайского оборудования для своих сетей, а также тема снижения цен на мобильный интерконнект и последовавший иск Укретелекома к lifecell. Что же касается информационной активности каждого оператора из первой пятерки рейтинга, подробнее об этом ниже.
Киевстар  Киевстар уже третий месяц подряд остается абсолютным лидером по количеству упоминаний во всех медиа. Для этого компания прилагает немало усилий. Так, в июне пресс-служба Киевстар сгенерировала порядка 15 сообщений для СМИ. При э…

ТОП-20 страховых компаний Украины

Image
Аналитический обзор упоминаний страховых компаний в украинских медиа в июне 2016
О возникновении идеи аналитических обзоров медиа Совершенно неожиданно для себя я стала готовить аналитические отчеты для обзоров проекта “Медиатека”. Одним из первых таких материалов стал анализ медиа-активности украинских страховых компаний. Идея анализировать успешность и качество коммуникаций компаний различных рынков и компаний появилась у меня достаточно давно. Но подтолкнули меня к ее реализации именно кампании последних месяцев. Такие как медиа-скандал вокруг “Цитруса” и выдуманного спикера Meizu, успешно созданный ажиотаж при запуске и последовавшая негативная реакция в связи неудовлетворенным спросом на услуги у Uber и ряд других громких кампаний. Результаты подобных активностей, на мой взгляд, являются наилучшим контраргументом пиарщиков маркетологам, утверждающим, что “не бывает плохой рекламы”. Негативные сообщения в медиа для игроков различных рынков могут иметь самые неожиданные последтсвия — о…